涨价潮来袭 奢侈品牌密集调价
今年刚开始, 还不到两个月时间, 路易威登、香奈儿、爱马仕、迪奥等好些奢侈品牌就已经陆陆续续地把价格给上调了。路易威登从2月16日起对部分商品的价格进行调整, 其涨幅处于5%到15%的范围之内。当中有一款特别热门的手袋, 原本价格是12000元, 现在涨到了14400元, 涨幅达到了20%, 部分高端系列的单品提价幅度甚至超过了一万元。
率先在1月1日涨价的有爱马仕和德尔沃, 其涨幅处于5%到15%左右。香奈儿在去年十一月提价后, 于1月20日又一次上调部分包袋产品价格, 涨幅在8%到12%之间。迪奥在同一时期宣布部分产品涨价幅度为10%到20%, 小号戴妃包从36000元涨至41000元。涨价消息一出来, 消费者纷纷赶在调价以前进行抢购。
抢购热潮 热门产品预订周期超半年
有记者前往北京国贸的路易威登门店进行走访, 该门店的销售人员称, 此次涨价涵盖了皮革制品、配饰以及香水等多个品类, 每一款产品的涨幅并不相同, 平均大约为1000元, 然而, 高端系列的涨价幅度更大, 比如说某一款产品直接从四万多元上涨到了五万元左右。
因为消费者在涨价之前集中进行购买, 所以店内的样品少之又少, 多数产品都需要预订。部分热门款式的预订周期甚至排到半年之后才能轮到进行预订。销售人员透露说, 涨价这个行为并没有削弱消费者的购买热情, 反倒刺激了短期内的销量有所增长。
二手市场升温 买包成“理财”新选择
北京一家二手奢侈品店创始人马成称, 奢侈品牌提价直接拉动二手市场变得活跃起来, 涨价这一行为促使二手行情往上涨, 还加快了商品的流动率, 他所经营的店铺每个月大概能卖出约3000只箱包, 在涨价之前常常会出现小规模的销售高峰。
先以路易威登作为例子来讲, 品牌出现涨价百分之十的情况, 其二手价格就会相应地向上调整百分之五到百分之八。要是经典热门款式停止生产或者进行限量发售, 那么二手价格甚至能够直接逼近甚至超过官方的一手价格。存在消费者在五年之前花二万二千元购入二手香奈儿CF包, 在春节之前以三万八千元回售给马成, 这就相当于白白背了五年还赚取了一万六千元。
二手市场扩大 但回收价差异大
被记者进行调查之后发现, 多家二手奢侈品店铺在最近这段时间里销售呈现出回暖的态势, 并且还加大了回收的力度。然而, 回收的价格存在着差异, 而且这种差异非常悬殊。有消费者进行反映, 自己花费两万元所购买的路易威登手包, 在回收的时候仅仅价值不到3000元。
依据要客研究院所发布的《中国二手奢侈品市场报告》, 中国二手奢侈品市场在2021年时规模达到了470亿元, 相较于2020年增长了65%, 其存量超过3万亿元。然而大部分奢侈品牌在二手市场仅能卖到原价的一折至三折。奢侈品产业专家周婷表明, 唯有贵金属、宝石、钻石类由于原材料稀缺所以才具备投资属性。
品牌涨价策略 应对利润下滑和保持调性
专家剖析得出, 自2019年起始直至如今, 路易威登以及香奈儿已然开展了五至六回的价格调整, 价格上涨径直体现于LVMH集团2021年的年报当中, 所呈现的是全年的销售额度达到了642亿欧元, 此换算为人民币大约是4617亿元, 与2020年相比较增长幅度为36%, 和2019年相比较增长幅度是14%。
近两年来, 疫情对全球消费状态里的奢侈品领域造成冲击, 品牌为应对利润出现下滑的状况以及维持高端形象, 把涨价当作主要手段来实行。有专家觉得, 涨价这一行为有助于品牌去保持利润率以及稀缺特性, 然而从长期角度来看, 大部分奢侈品的价格会在经历过调整之后, 呈现出理性回归的态势。
理性投资 别把包包当理财产品
有专家发出提醒, 那真正能够保值增值的商品, 乃是那些流通存在限制, 甚至是没办法在正常市场当中进行流通的稀缺物件。而服装、箱包这类物品, 它们是属于消费品以及消耗品的范畴, 并不具备实际的投资价值。消费者应当理性地去看待涨价这种现象, 要避免盲目地跟风。
周婷郑重表明, 进行投资之时需要留意原材料所具有的高价值以及稀缺特性。就普通包袋而言, 在经过长时间使用以后其价值必定会出现下降情形。要是打算借助购买奢侈品来获取利润, 那就需要精确地判别款式、时机以及市场行情状况, 而这可不是一般人能够达成的。你身旁有没有人通过买包赚到过钱呢? 欢迎在评论区分享你的经历故事, 点赞并转发以便让更多人能够看到！